ПРОЕКТЫ / ГРАФИКА, ЭСКИЗЫ, НЕПРИНЯТОЕ / Логотип Охты
Задача:

Конкурс
Участвовали:

Костя Ш.
2017


В начале марта мы заметили открытку, сообщающую о том, что Охта молл проводит конкурс на логотип для целого района Санкт-Петербурга, а именно района Охты. Ничего себе круто, подумали мы. Подробно ознакомившись с условиями конкурса стало не совсем понятно, чего именно хотят организаторы. То ли логотип, то ли арт-объект. Но бог с ним: главное участие. По сути посыл ТЦ очевидный: на месте расположения

Охта молла раньше активно производила продукцию могучая Севзапмебель, во главе с гением рынка 90-х Рафаэлем С. Очевидно, что былые времена канули в лету и теперь тут вместо производства креатив лаб...

Проезжая по Шаумяна, если ты не в курсе что рядом открыт Охта молл, есть реальный шанс его и не заметить. Поэтому расположение "некого" арт объекта конечно понятно. Однако логотип и арт объект вообщем-то разные задачи. Как по форме, так и по содержанию. Ну да ладно.


Увы,район, обрамленный сплошным промышленным поясом вдоль железнодорожной ветки и реки Охта, на данный момент не очень престижен. Здесь не самый высокий в городе уровень развития транспортной инфраструктуры, недостаточно торговых и развлекательных центров и парков. На оживленных улицах района высокий уровень шума и, увы, сильно загрязнена практически вся река Охта и другие водоемы.

Для того, чтобы показать открытость и стремление района поменяться, мы придумали веселый, жизнерадостный и пластичный логотип, «говорящий» с городскими жителями на понятном языке и с теплой интонацией: «Изменения уже происходят, у нас все хорошо, мы знаем что делать. Да, сейчас жить тут тяжелее, чем во многих других районах Петербурга, но мы готовы и будем меняться. Нам просто нужно для этого немного времени».


Как рассуждали мы. Применять классический фирменный стиль для «Охты» некорректно. В первую очередь из-за того, что нет задачи объединить общим стилем некоторое конечное количество макетов: имиджу района и его развитию вряд ли потребуются классические визитные карты, бланки, стандартные буклеты и пр. Соотвественно, шаблонный характер макетов, которые предполагает классический фирменный стиль, не подходит -- область его применения очень широка.

Для продвижения нового образа и решения задачи по узнаваемости в медиапространстве пользователь логотипа будет вынужден искать способы взаимодействия бренда района с постоянно меняющимся окружающим миром.

Таким образом, району необходим образ и методы, которые позволяли бы масштабировать стиль на носители совершенно разной природы. Стандартное «цитирование» заложенных в фирменном стиле правил сильно ограничит создателя в выборе инструмента продвижения.

Визуально логотип может свободно меняться по цветовой гамме, может позволить себе заложенные стилистические нюансы в рамках одного графического подхода. Важно, чтобы он сохранял узнаваемость, а не действовал в рамках стандартизированных элементов и обязательных шаблонов. Для создания интересных макетов достаточно созданного логотипа, шрифтового языка и базовых цветовых решений.

Все равно, местная детвора все закрасит и по своему переосмыслит. Проще и разумней дать им в руки образ и пусть себе развлекаются (трафареты вышли бы знатные).

Мы поздравляем Диану Сергиенко. Она реально тонко чувствует ситуацию. Это реально круто.
Источник: https://vk.com/okhtamall_ru?w=wall-102348099_5083


Proкомментировать проект
ОПУБЛИКОВАТЬ
Авторизуйтесь через социальную сеть ВКонтакте











Отправить заявку

По всем вопросам:
KONSTA@KONSTA.PRO
Пишите нам.
Пишите обо всём.
+7(931) 236-60-28
konstapro
© Студия КОНСТА ®
2010–2017
По всем вопросам:
KONSTA@KONSTA.PRO
+7(931) 236-60-28
konstapro


На сайте используется гарнитура Baker street 221B и Conqueror Slab — самого крутого дизайнера шрифта в мире.